Główną „bohaterkę” kampanii, czyli Maślankę Mrągowską, przedstawiła Kamila Syroka – rzecznik prasowy SM MLEKPOL. Marka Maślanka Mrągowska obchodzi w tym roku jubileusz 20-lecia istnienia.

Marcin Piwowarczyk – dyrektor Zakładu Produkcji Mleczarskiej w Mrągowie, wchodzącej w skład grupy Mlekpol, podziękował dwóm firmom, które przyczyniły się do sukcesu Maślanki Mrągowskiej – firmie Chr. Hansen, która dostarcza szczepionki do produkcji maślanki i firmie ELOPAK, która dostarcza opakowania.

O kulisach kampanii opowiedzieli jej twórcy – przedstawiciele firmy RED8 Digital i Ewa Gromadzka, kierownik marketingu SM MLEKPOL w Grajewie.

Od połowy maja w największych miastach Polski i w Internecie czarnobiałe portrety zwracały uwagę przechodniów i internautów. Hasło Nie jestem byle kim uwiarygodniali swoimi twarzami pracownicy Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol, wyłonieni drogą castingu.

– Idea zatrudnienia do kampanii naszych pracowników bardzo nam się spodobała. To naturalni ambasadorowie naszej firmy. Wiedzą jak doskonały jest to wyrób, począwszy od surowca po produkt końcowy – powiedziała Ewa Gromadzka, kierownik marketingu SM MLEKPOL w Grajewie.

– Jesteśmy odpowiedzialnym producentem żywności. Chcemy zwrócić uwagę konsumenta na to, jak ważne jest świadome planowanie naszej diety. Uleganie modom żywieniowym przeważnie nie idzie w parze z racjonalnie dobranym do naszych potrzeb menu. Przypominając o Maślance Mrągowskiej przypominamy także o tradycyjnych, polskich wyrobach mleczarskich, które przez wieki służyły zdrowiu naszych przodków. Warto abyśmy czerpali z tej tradycji – powiedziała Ewa Gromadzka.

15 maja. Na nośnikach outdoorowych oraz w internecie pojawiły się czarnobiałe portrety bohaterów kampanii z hasłem „Nie jestem byle kim” oraz adresem strony niejestembylekim.pl. 1 czerwca rozpoczął się etap drugi – etap revealu. W tej fazie komunikacja dopełniona została przesłaniem produktowym „Nie jem byle czego” oraz packshotem. Na www.niejestembylekim.pl na konsumentów czekają inspiracje kulinarne, proste przepisy na pyszne i wartościowe dania na każdą porę dnia stworzone z Maślanki Mrągowskiej, a także porady Anny Radwanickiej, ekspertki żywieniowej specjalizującej się w produktach nabiałowych. Początek trzeciej fazy kampanii zaplanowany jest 15 sierpnia. W tym okresie przeprowadzana zostanie m.in. aktywacja, której celem będzie podtrzymanie zainteresowania kampanią oraz dotarcie do nowych konsumentów Maślanki Mrągowskiej.

O prozdrowotnych właściwościach Maślanki Mrągowskiej opowiedziała dietetyczka, propagatorka świadomego odżywiania – Anna Radowicka.

– Maślanka to źródło cennych witamin i składników mineralnych. Są w niej wapń, witaminy B2, B12, D oraz biotyna. Systematyczne spożywanie maślanki przyczynia się̨ do obniżenia poziomu złego cholesterolu i ciśnienia tętniczego oraz znacznie zmniejsza ryzyko rozwoju chorób wieńcowych i przeciwdziała osteoporozie – poinformowała Anna Radowicka.

Wszechstronne zastosowanie kulinarne maślanki zaprezentował Julian Karewicz, szef kuchni, który podczas spotkania przygotował niebanalne menu z użyciem tego wyjątkowego produktu.