Kolejna odsłona kampanii marketingowej YoPRO już ruszyła. Marka stawia na współpracę z influencerami
Marka YoPRO, która w czerwcu br. dołączyła do portfolio Danone, zainaugurowała kolejną odsłonę kampanii marketingowej. W ramach właśnie rozpoczętych działań wysokobiałkowe produkty YoPRO będą promowane przez influencerów, którzy są również bohaterami spotu influencerskiego. Komunikacja skierowana jest m.in. do konsumentów dbających o zdrowy tryb życia.
Muzykę stworzył Tymek - piosenkarz, autor utworów muzycznych i tekstów we współpracy z producentem i kompozytorem A_GIM'em.
Działania z zakresu influencer marketingu wpisują się w całościową strategię komunikacji marki YoPRO, w ramach której kładziony jest nacisk na zdrowy styl życia i edukację żywieniową. W kampanii biorą udział znani influencerzy, tj. Kaja Soboń, Qczaj, Zuza Dmitruk i Mateusz Gamrot, tworzący grupę ambasadorów marki. Choć na co dzień uprawiają różne dyscypliny sportu – od MMA aż po taniec, to łączy ich pasja do ruchu i dbania o sposób odżywiania. Ambasadorzy są także bohaterami spotu reklamowego, do którego muzykę stworzył piosenkarz, autor utworów muzycznych i tekstów, producent oraz kompozytor Tymek.
Dotarcie do szerokiej grupy konsumentów
W ramach kampanii zaplanowano także współpracę z dietetykami, którzy w przystępny sposób opowiedzą o wyróżnikach jogurtów YoPRO i roli wysokobiałkowych środków spożywczych w diecie. Influencerzy lifestyle pokażą zaś, jak włączać produkty tego typu do codziennego menu. – Media społecznościowe, w tym działania z zakresu influencer marketingu, pozwalają nam na bezpośredni kontakt z konsumentami i budowanie bliskiej relacji pomiędzy nimi a marką. Dobór różnorodnych influencerów pozwala nam natomiast dotrzeć do szerokiego spektrum odbiorców, co ma szczególne znaczenie w przypadku komunikacji marki, która niedawno pojawiła się na rynku – mówi Jakub Łagoda, Brand Manager marki YoPRO.
Reklamy produktów są zaś obecne w mediach społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, TikTok oraz na YouTube. Plansze sponsorskie emitowane są również w największych stacjach telewizyjnych, szczególnie obok programów o tematyce sportowej. Komunikaty pojawiają się także w klubach fitness, co dodatkowo wzmacnia przekaz skierowany do aktywnych fizycznie konsumentów.
Zdrowie w wielu smakach i formatach
Marka YoPRO oferuje produkty wzbogacone o magnez i witaminę B9, dostępne w dwóch formatach i kilku smakach. Jogurty w kubeczkach o gramaturze 160 g dostępne są w wersjach o smaku waniliowym i stracciatella, zawierają 15 g białka w porcji. Jogurty pitne, oferowane w smakach truskawka-malina i stracciatella, dostarczają 23 g białka na porcję (270 g). Produkty te wspierają zdrowy tryb życia, dostarczając ważnych składników odżywczych i nie zawierają tłuszczu ani dodanego cukru – zawierają naturalnie występujace cukry. Wysoka zawartość białka przyczyniającego się do wzrostu i utrzymania masy mięśniowej, biorącego udział w regeneracji, odbudowie i wzmocnieniu mięśni, to nie jedyna ich zaleta. Są one także źródłem magnezu i witaminy B9. Magnez wpływa na ważne funkcje naszego organizmu, w tym wspiera prawidłowe funkcjonowanie mięśni i pomaga w utrzymaniu zdrowych kości. Witamina B9 (kwas foliowy) pomaga natomiast w prawidłowej syntezie aminokwasów, a także przyczynia się do redukcji uczucia zmęczenia i znużenia.
Reżyserem spotu influencerskiego był Kuba Zarzycki, operatorem obrazu Mateusz Dziekoński. Nadzór nad scenografią sprawowała Eleonora Rogińska. Jako dom produkcyjny wybrano Goodfellas (Jan Dybek-Perski, Anna Wydra). Postprodukcję obrazu zapewniło BadiBadi, a postprodukcję dźwięku Juice Sound. Za strategię i egzekucję kampanii influencerskiej odpowiedzialna jest agencja strategiczna Lettly. Zakup mediów należy do kompetencji Essence Mediacom, podobnie jak działania reklamowe w social mediach. Agencja Elektra odpowiada za wsparcie operacyjne, kompleksową obsługę akcji degustacyjnych. Nadzór przy produkcji muzycznej sprawował Sirens.
