Nowość w segmencie – Danone wprowadza Activia Kefir Jogurtowy
Danone rozszerza portfolio marki Activia o nowość stworzoną z myślą o współczesnych nawykach żywieniowych. Activia Kefir Jogurtowy to innowacyjna propozycja, która łączy cechy kefiru z łagodnym smakiem i kremową konsystencją jogurtu. Produkt dostępny jest w wygodnym formacie do picia i oferuje konsumentom świeże spojrzenie na codzienną troskę o zdrowie jelit. Activia Kefir jogurtowy, podobnie jak inne produkty z portfolio Activia zawiera bowiem probiotyki i wapń, który pomaga w prawidłowym funkcjonowaniu enzymów trawiennych.
– Od lat konsekwentnie rozwijamy nasze portfolio, koncentrując się na produktach, które realnie wspierają zdrowe wybory żywieniowe konsumentów. Nasza nowość idealnie wpisuje się w to podejście. Kefiry mogą odgrywać ważną rolę w dbaniu o zdrowie jelit, dlatego chcemy je przybliżać kolejnym grupom odbiorców, odpowiadając na ich oczekiwania dotyczące smaku, wygody i funkcjonalności– mówi Marek Sumiła, dyrektor zarządzający Danone w Polsce.Nowy produkt, nowa jakość
Połączenie cech kefiru i jogurtu to unikalna propozycja i szansa do zbudowania całkiem nowego segmentu w ramach kategorii produktów fermentowanych. Activia Kefir Jogurtowy łączy zalety wykorzystania w procesie produkcji autentycznych drożdży kefirowych z unikalną kompozycją żywych kultur bakterii charakterystycznych dla produktów marki Activia, tworząc produkt o łagodnym smaku i jogurtowej, kremowej konsystencji. Nowość dostępna będzie w wariantach: naturalnym, truskawkowym, borówkowym oraz mango, w wygodnym formacie do picia.
– Kefiry często są kojarzone z produktami, po które sięgają głównie starsze pokolenia – dziadkowie czy ojcowie. Młodsi konsumenci wybierają je rzadziej, m.in. ze względu na charakterystyczną kwasowość, ograniczony wybór smaków czy specyficzną teksturę. Activia Kefir Jogurtowy przełamuje te bariery, łącząc cechy jogurtu i kefiru w jednym produkcie – zachowując dobrodziejstwa obu światów, a jednocześnie oferując bardziej komfortowe doświadczenie spożycia – mówi Marek Sumiła, dyrektor zarządzający Danone w Polsce.
Dobry dla jelit
Kefir Activia wyróżnia się na tle innych produktów dzięki procesowi produkcji opartemu na połączeniu autentycznych ziaren kefirowych z unikalną kompozycją 16 szczepów, w tym specyficznego dla marki Activia Bifidus Actiregularis. Activia Kefir Jogurtowy oferuje bogaty profil mikrobiologiczny, przy jednocześnie łagodnym smaku i kremowej konsystencji. To sprawia, że produkt odpowiada na potrzeby osób, które dotychczas unikały kefirów ze względów sensorycznych, a jednocześnie poszukują funkcjonalnych produktów fermentowanych.
Zdrowie konsumentów na 1. miejscu
Danone od lat konsekwentnie przekłada wiedzę naukową oraz obserwacje realnych potrzeb żywieniowych konsumentów na konkretne zmiany w swoim portfolio. Już dziś 82% produktów mlecznych firmy uznawanych jest za korzystne dla zdrowia1, co odzwierciedla długofalową strategię poprawy składu oraz wzmacniania wartości odżywczej oferty. Do 2030 roku 95% produktów mlecznych i pochodzenia roślinnego Danone ma być źródłem co najmniej dwóch istotnych dla zachowania zdrowia składników odżywczych. Firma będzie dalej rozwijać kategorię jogurtów i kefirów oraz napojów jogurtowych, wzmacniać funkcjonalność produktów oraz wprowadzać składniki o pozytywnym wpływie na zdrowie.
– Edukacja w obszarze zdrowia jelit jest dla nas równie ważna jak rozwój innowacyjnych produktów. Dlatego równolegle do wprowadzania Activia Kefir Jogurtowy na rynek, marka Activia realizuje także działania edukacyjne. Obecnie trwa wystawa „Jelita? Wchodzę w to!”, która w przystępny i angażujący sposób przybliża temat zdrowia jelit i ich wpływu na cały organizm. Wystawa jest dostępna dla odwiedzających do 21 czerwca i doskonale uzupełnia naszą misję wspierania konsumentów w świadomych, zdrowych wyborach – dodaje Marek Sumiła.
1 W 2025 roku 82% sprzedanego wolumenu produktów nabiałowych Danone osiągnęło profil żywieniowy odpowiadający poziomowi uznawanemu za korzystny dla zdrowia. Oznacza to, że większość naszych produktów spełnia wymagania dotyczące kompozycji składników, w tym obniżonego poziomu cukru, tłuszczu i soli, przy jednocześnie wysokiej zawartości składników pożądanych, takich jak białko, wapń czy witamina D. Profil żywieniowy, który stosujemy do oceny naszych produktów, opiera się na przejrzystym i międzynarodowo uznawanym podejściu. Analizuje zarówno składniki, które powinny być ograniczane w codziennej diecie, jak cukry proste, tłuszcze nasycone oraz sód, jak i składniki szczególnie wartościowe. Dzięki temu uzyskujemy obiektywną ocenę, która pozwala lepiej zrozumieć wpływ produktu na zdrowie.
