OSM Piątnica weszła do zagranicznej sieci ze swoją marką eksportową
OSM Piątnica weszła do sieci Albert Heijn z nową marką. Marka Dairly to eksportowa linia produktów Okręgowej Spółdzielni Mleczarskiej w Piątnicy, powstała z myślą o zagranicznych konsumentach – mówi Maryna Szczepankiewicz, Head of Export Sales OSM Piątnica.
Marka Dairly odkąd powstała w 2024 roku, dynamicznie się rozwija. Dziś najważniejszym produktem w portfolio marki jest Serek Wiejski – lider sprzedaży zarówno na rynku polskim, jak i w Europie.
W Holandii serek Dairly szybko zyskał uznanie konsumentów dzięki dostosowaniu produktu do lokalnych preferencji – ma tam gęstszą konsystencję, aby można było go wygodnie rozsmarowywać na pieczywie, zgodnie z tamtejszymi zwyczajami żywieniowymi – mówi Maryna Szczepankiewicz
Eksportowa marka Piątnicy zdobywa kolejne kraje europejskie
Podkreśla, że marka Dairly obecna jest również na innych kluczowych rynkach europejskich. W Belgii, Wielkiej Brytanii, Danii, Irlandii i Słowenii konsumenci sięgają po Serek Wiejski, w Chorwacji oferowana jest śmietana 12%, a w Niemczech – Skyry pitne.To dowód elastyczności i zdolności marki do odpowiedzi na różnorodne, często bardzo specyficzne potrzeby konsumentów. Sukces Dairly na eksportowych rynkach wspiera przemyślana strategia komunikacyjna: wdrażamy kampanie digitalowe oraz działania w mediach społecznościowych, co pozwala świadomie kształtować rozpoznawalność marki, edukować i angażować odbiorców – mówi Maryna Szczepankiewicz
Słowo Piątnica za trudne dla konsumentów i innych krajów
Nazwa Dairly jest przyjazna dla konsumentów z różnych krajów, którzy mogliby mieć trudność z wymową polsko brzmiącej „Piątnicy”. Ponadto podkreśla ona nowoczesny, otwarty charakter marki i wywołuje skojarzenia z wysoką jakością produktów mlecznych. Równocześnie produkty oferowane pod marką Dairly, tak samo jak te z OSM Piątnica, produkowane są z najwyższej jakości surowców.W komunikacji stawiamy na wartości uniwersalne, budując pozycję Dairly jako marki skutecznie odpowiadającej na dynamiczne zmiany na rynku i spełniającej oczekiwania współczesnych konsumentów. Naszą przewagę opieramy na trzech filarach: czystym składzie, niezrównanym smaku oraz funkcjonalności. Produkty Dairly cechują się składem wolnym od zbędnych dodatków i konserwantów, autentycznym smakiem, który spełnia wymagania różnych grup konsumentów, oraz wszechstronnością zastosowań – mówi Maryna SzczepankiewiczDodaje, że dzięki temu oferta Dairly nie tylko wypełnia rynkowe luki, ale także konsekwentnie buduje pozytywny wizerunek polskiego mleczarstwa na arenie międzynarodowej.
