Piątnica drugi rok z rzędu Najczęściej Wybieraną Marką FMCG w Polsce
Prestiżowe wyróżnienie Brand Footprint Award w kategorii Najczęściej Wybieranej Marki FMCG w Polsce po raz kolejny trafiło do OSM Piątnica. To międzynarodowa nagroda przyznawana firmom, które cieszą się największym zaufaniem i są najczęściej wybierane przez konsumentów. Ranking powstaje na podstawie rzeczywistych decyzji zakupowych konsumentów i uwzględnia takie wskaźniki jak penetracja rynku oraz częstotliwość zakupów.
Brand Footprint Award to jedno z największych na świecie badań siły brandów FMCG. Zestawienie nie opiera się na deklaracjach respondentów ani badaniach świadomości, lecz na rzeczywistych zachowaniach zakupowych gospodarstw domowych. O pozycji w rankingu decyduje wskaźnik Consumer Reach Points (CRP), uwzględniający liczbę kupujących gospodarstw domowych, poziom penetracji oraz częstotliwość zakupów.Drugie z rzędu zwycięstwo Piątnicy w tym zestawieniu potwierdza skuteczność konsekwentnie realizowanej strategii rozwoju Spółdzielni. Jej podstawą jest koncentracja na jakości, odpowiedzialnym rozwoju oferty oraz budowaniu trwałych relacji z konsumentami. Efektem tego podejścia są produkty cenione za wysoką jakość, prosty skład i pyszny smak. W warunkach silnej konkurencji na rynku nabiałowym utrzymanie pozycji najczęściej wybieranego producenta jest szczególnie znaczącym osiągnięciem.
– Drugie z rzędu zwycięstwo w rankingu Brand Footprint to dla nas potwierdzenie, że konsumenci doceniają dokładnie to, na czym budujemy Piątnicę: wysoką jakość, prosty skład i smak. W kategorii tak konkurencyjnej jak nabiał nie ma cenniejszego wyróżnienia niż codzienny wybór Polaków przy sklepowej półce. Ten wynik to wspólna zasługa naszych producentów mleka, pracowników i partnerów handlowych. Dziękując za zaufanie, traktujemy je jednocześnie jako zobowiązanie, aby dalej rozwijać Piątnicę w sposób odpowiedzialny, wierny naszym wartościom i bliski potrzebom konsumentów – mówi Łukasz Kalinowski, prezes OSM Piątnica.
W tegorocznej edycji rankingu Piątnica osiągnęła wskaźnik Consumer Reach Points (CRP) na poziomie 329 mln, co przełożyło się na pozycję lidera wśród marek FMCG wybieranych przez polskich konsumentów.
Za opracowanie rankingu Brand Footprint Poland odpowiada firma badawcza YouGov we współpracy z magazynem „Handel” oraz portalem HandelExtra.pl. W Polsce zestawienie powstaje na podstawie analizy rzeczywistych zakupów około 13,5 mln gospodarstw domowych monitorowanych przez panel konsumencki YouGov/CPS GfK. Dzięki temu stanowi jedno z najbardziej wiarygodnych narzędzi oceny siły marek FMCG zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.
