„Serek z krówką Rolmlecz. Wiesz, czego się spodziewać” – nowa kampania kultowego serka od Mlekpolu
Są smaki, których nie trzeba nikomu przedstawiać! Serek z krówką Rolmlecz od lat należy do produktów, po które konsumenci sięgają z pełnym przekonaniem – bo wiedzą, czego mogą się spodziewać. Teraz jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek w portfolio Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol obecna jest w nowej kampanii reklamowej, z humorem przypominającej o jej największych atutach: sprawdzonym smaku, jakości i rozpoznawalności budowanej od pokoleń.
Nowa komunikacja prowadzona jest pod hasłem „Wiesz, czego się spodziewać”. W spotach główną rolę odgrywa sam serek z krówką, którego głosem został lektor Filip Kosior. Przekaz jest bezpośredni, lekki i zapamiętywalny, a jednocześnie mocno osadzony w tym, co od lat stanowi fundament Rolmleczu: autentyczności, prostocie i dobrych skojarzeniach.
Siłę marki potwierdza również tegoroczne wyróżnienie przyznane głosami konsumentów. Waniliowy wariant serka z krówką otrzymał bowiem w swojej kategorii tytuł Konsumenckiego Lidera Jakości 2026. W badaniu, w którym udział wzięło ponad piętnaście tysięcy osób z całej Polski, Rolmlecz wyprzedził pozostałych producentów serków homogenizowanych. Ponad 87% respondentów, którzy są nabywcami produktów marki, deklaruje, że poleca ją innym.
– Serek z krówką Rolmlecz dla jednych jest smakiem dzieciństwa, dla innych – sprawdzoną przekąską, po którą sięga się na co dzień. W nowej kampanii pokazujemy go w świeży, współczesny sposób, nawiązując do tego, co budowało jego pozycję przez lata. Dzięki różnorodnym kanałom i formatom komunikacji docieramy zarówno do odbiorców, którzy znają serek z krówką Rolmlecz od lat, jak i do młodszych konsumentów, dla których pierwszym miejscem kontaktu z marką są social media – mówi Aneta Wysocka-Wejda, Kierownik Działu Marketingu SM Mlekpol.
Kampania obejmuje telewizję, digital, YouTube, VOD, media społecznościowe, TikToka, działania OOH, formaty display, aktywacje influencerskie oraz obecność w telewizji śniadaniowej. W digitalu marka stawia na działania angażujące odbiorców, m.in. krótkie formaty wideo, materiały UGC, współprace z twórcami internetowymi oraz na interaktywne banery. Komunikację uzupełniają konkursy w mediach społecznościowych i obecność w aplikacji Żabki, gdzie marka nawiązuje do dobrze znanego połączenia: serek z krówką i bułeczka.
