Polska żywność potrzebuje długofalowej strategii promocji – Mlekpol o ekspansji zagranicznej podczas FRSiH 2019
Szanse i zagrożenia w eksporcie oraz promocja polskich produktów spożywczych za granicą były tematem ważnej debaty podczas Forum Rynku Spożywczego i Handlu 2019 w Warszawie. W dyskusji poświęconej produktom Made in Poland branżę mleczarską reprezentowała Spółdzielnia Mleczarska Mlekpol w Grajewie.
– Eksport jest dla nas wielką możliwością, ale również koniecznością. Mlekpol wysyła na rynki zagraniczne prawie 30% swojej produkcji. Nasi Partnerzy doceniają wysoką jakość naszego mleka i produktów. Własna baza skupowa, nowoczesne zakłady i laboratoria, tradycyjne receptury i oczywiście ludzie – to czynniki, które odpowiadają za nasz zagraniczny sukces – powiedziała Małgorzata Cebelińska, dyrektor handlu Mlekpolu. – Promocja polskich marek na świecie jest jednak niezwykle trudna i kosztowna. Ciężar promocji nie powinien spoczywać wyłącznie na dużych producentach. Polska żywność, produkowana w oparciu o prawdziwe wartości i tradycję, zdecydowanie potrzebuje długofalowej i spójnej strategii promocji poza granicami kraju. Życzylibyśmy sobie, aby określenie polska żywność było dla wszystkich tożsame ze zdrowym i naturalnym pochodzeniem. Chodzi nie tylko o mleko, chociaż ono jest mi najbliższe – dodała Cebelińska.
Przedstawiciele branży spożywczej jako aktualne zagrożenia dla eksportu polskich produktów wymienili m.in. Brexit, protekcjonizm oraz zbyt małą skalę produkcji. Szans upatrują natomiast w konsolidacji firm, kreowaniu i wykorzystywaniu nisz oraz potrzeb zakupowych oraz w opracowaniu i wdrożeniu efektywnego programu promocji polskiej żywności na świecie.
W debacie Made in Poland udział wzięli:
Małgorzata Cebelińska, SM Mlekpol, dyrektor handlu;
Andrzej Gantner, Polska Federacja Producentów Żywności, Związek Pracodawców wiceprezes zarządu, dyrektor generalny;
Robert Kremser, Bisnode Sp. z o.o., dyrektor ds. rozwoju;
Adam Mokrysz, Mokate SA, prezes zarządu;
Andrzej Szumowski Stowarzyszenia Polska Wódka, prezes zarządu, Wyborowa Pernod Ricard, wiceprezes;
Waldemar Topolski, Aryzta Polska, dyrektor zarządzający, Stowarzyszenie Producentów Pieczywa, wiceprezes;
Debatę prowadziła Olimpia Wolf, dziennikarz Portalu Spożywczego.
(Informacja prasowa SM LEKPOL)
