Prawie połowa konsumentów czeka na letnie wyprzedaże
06.06.2019 -
Z początkiem czerwca sklepy zaoferują klientom produkty po obniżonych cenach. Według raportu Santander Consumer Banku – „Polaków portfel własny – kochamy okazje” – to właśnie letnie promocje interesują konsumentów najbardziej.
Na pytanie o okazje zakupowe najbardziej sprzyjające zakupom niemal połowa, bo 42,2% osób badanych na zlecenie Santander Consumer Banku wskazało wyprzedaże organizowane m.in. w sezonie letnim. W tej grupie zdecydowanie dominują kobiety – aż 39% pań lubi upolować okazje na letnich wyprzedażach. Dla porównania, takich panów jest 21,5%.
Jak pokazało badanie banku, Polacy bardzo racjonalnie podchodzą do wszelkich promocji. – Aż 48,1% kobiet i 45,3% mężczyzn deklaruje, że ze specjalnych okazji korzysta tylko wtedy, kiedy dotyczą czegoś, co i tak mieli kupić. W kontekście letnich wyprzedaży można założyć, że właśnie ta grupa zaopatrzy się w potrzebne podczas wakacyjnego wypoczynku produkty – mówi Piotr Dolata, Członek Zarządu Santander Consumer Banku odpowiedzialny za kredyty konsumenckie.
Prawie co dziesiąty Polak wybiera zawsze te towary, które są aktualnie w promocji. Rozpoczynające się w czerwcu wyprzedaże to moment, z którego z dużym prawdopodobieństwem skorzystają również oni.
Zła wiadomość dla handlowców? Wbrew pozorom liczna jest także grupa Polaków, którzy na letnie promocje nie zareagują. Aż 23,7% kobiet i 31,2% mężczyzn deklaruje, że nie zwraca uwagi na zniżki i kupuje to, co uważa za potrzebne bez względu na rabaty. Dobra informacja? Niemała grupa, bo 8,6% badanych uwielbia promocje i praktycznie nie kupuje niczego, co nie jest w specjalnej cenie. W czerwcu więc to ta grupa na pewno odwiedzi galerie handlowe i sklepy.
Z badania wynika również, że najbardziej cenioną akcją prosprzedażową jest mechanizm „drugi lub kolejny produkt za grosz”. Tak uważa 44,2% badanych.
Przygotowując się do czerwcowego zakupowego szaleństwa, sklepy powinny pamiętać, że równie atrakcyjną ofertą jest tradycyjna zniżka na produkt czy rabat podczas zakupów. W sumie 41,3% konsumentów uważa właśnie takie rozwiązanie za najbardziej przekonujące. Na trzecim miejscu znalazła się darmowa dostawa.
Coraz więcej klientów robi zakupy w sklepach online, więc nie dziwi, że 25,3% z nich skusi się na zakupy w Internecie, o ile nie będzie musiało płacić za dostarczenie produktów. Wśród preferencji promocyjnych Polaków znalazły się również bony na kolejne zakupy (20,3%), punkty do programu lojalnościowego (16,1%). Do zakupów na czerwcowych wyprzedażach klientów może zachęcić też zniżka za określoną formę płatności (13,9%).
Warto też dodać, że nasze preferencje promocyjne zmieniają się wraz z wiekiem. Darmową dostawę za atrakcyjną wybiera 33,8% osób w wieku 18-29 lat, ale już tylko 23,2% Polaków w wieku 50-59 lat. Drugi lub kolejny produkt gratis to interesująca okazja szczególnie dla osób po trzydziestce. Jeśli chodzi o najstarszych łowców okazji, badani w wieku 70 + najczęściej wybrali zniżkę na produkt i rabat podczas zakupów (38%).
Badanie zostało zrealizowane na zlecenie Santander Consumer Banku, wydawcy karty kredytowej TurboKARTA, w ankiecie telefonicznej, przeprowadzonej przez Instytut IBRIS w dniach 9-11 października 2018 roku. W badaniu udział wzięły osoby pełnoletnie z całej Polski. Próba, n=1000.
(06.06.2019 za portalspozywczy.pl, fot. mat. prasowe)
